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2018中山互联网发展报告--第四章:中山新媒体发展状况

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浏览:76
时间:2018/12/22 9:40:15
第四章中山新媒体发展状况


近年来,中山新媒体得到了广泛应用,在信息发布、新旧媒体融合、电子政务等领域取得了众多成果,为中山互联网行业的繁荣和信息化水平的提高,提供了有力的支持。不过,中山在新媒体应用过程中也暴露出总体水平落后、监督管理存在漏洞、从业人员素质参差不齐等问题。




01
发展现状


传统媒体转型新媒体


中山市内较有影响力的传统媒体如中山日报报业集团、中山广播电视台等,均陆续转战移动互联网新媒体行业。中山日报报业集团已构建起平面媒体、网络媒体、移动媒体全覆盖的多媒体传播格局,成为中山新媒体产品领域形态较为齐全、传播影响力较强、技术和人员力量较为完备的传媒机构;中山电视台也构建起以频道内容为纽带,以网站、手机客户端、IPTV、移动多媒体、微博微信等新媒体平台为传播渠道的立体发展格局。


微信应用属地文化传播明显


微信是新媒体领域最具代表性的应用之一,其利用“圈子文化”特色,形成每一个客户在网站的由近及远层层扩展的朋友圈。自2015年以来,中山出现了“中山发布”、“中山日报”、“中山新闻头条”、“掌上中山”等粉丝多、覆盖面大、影响力强的微信公众号,这些微信公众号均有属地特点,信息传播以中山本地信息、文化、事件等内容为主。

从人民舆情数据中心统计的数据来看,截至2017年12月31日,中山地区符合其榜单规则的188家政务微信公众号中,50%的公众号年度总推送消息大于100次,超过半数的总推文量达200篇以上,仅有5.23%的账号没有推送过文章。中山地区政务机构对微信公众号的运营重视程度较高。


微博成为舆情来源主渠道


微博是新媒体领域另一具有代表性的应用。微博顺应了移动化、融合化和社交化发展大势,极大地降低新闻传播的门槛。中山众多的舆情事件也表明,微博正日益成为舆情热点的首发媒体,逐渐形成新的舆论形成机制,即由微博率先曝光,传统媒体不断跟进,通过议题互动,共同掀起舆论高潮。如2018年9月发生的“中山一女子公交车遭猥亵”事件就是相关视频在新浪微博上曝光而被网民翻出,进而受到传统媒体和网络媒体的高度关注和传播,最后被证实事发非中山而是在广西。


新旧媒体突破传统跨界发展


2015年,中山媒体融合发展加快,党报党刊、重点新闻网站等纷纷建设移动新闻客户端云平台,试图将传统媒体优势通过新媒体的平台渠道延伸,助力发展。

以中山广播电视台为例,其通过广播、电视、互联网和移动通信网等多媒体平台,推动传统广播节目向音频化、视频化发展,实现直播、点播和双向实时互动,其自身研发的多款智能手机客户端产品,连接起了新旧两种媒体。通过多种多样的传统媒体跨界,提升了自身的竞争力,也促进了新旧媒体的共同繁荣发展。


移动应用APP成新闻推送的新方式


随着智能终端用户的增加和技术的发展,个性化移动应用APP应运而生。专业或者专门的新闻类APP为用户筛选信息,按照客户需求挑选呈现用户“想要”的内容,剔除了用户不需要或者不感兴趣的内容。

目前,中山独具特色的APP平台如“今日中山”———中山新闻客户端,是由中山日报报业集团打造的移动领域新闻资讯平台,每日及时向用户推送中山各地新鲜丰富的本地资讯,获得了大众的认可和好评。




02
应用特点与问题


新媒体应用蓬勃兴起

总体上看,中山的新媒体数量逐步增多,新媒体应用规模也在逐步扩大,各类新闻媒体机构,尤其是传统媒体,正大力借助新媒体,逐步实现向新媒体融合的转型。政府层面,政府也在积极利用微博、微信等新媒体积极主动发布信息内容,完善网上业务的办理,为大众提供全面、实用的服务。

以新浪微博为例,其在中山电子政务领域成为主流。截至2017年12月31日,中山地区符合榜单规则的226家政务微博账号中,有发文的有120家,其中72.73%存在用户转发情况,日均最大转发量为12.22。70.25%有用户评论,日均最大评论数为20.03。71.90%有用户点赞,日均最大点赞数为30.70。同时有用户转发、评论、点赞的账号占61.98%。中山地区政务微博用户活跃程度较高。


新媒体介入让话题多元化


新媒体高度社会化的传播交流特点使传播者和受众之间界限变得模糊,用户拥有自由发表意见的平台,表达渠道大大拓宽,网民的表达权得到充分释放,普通大众介入舆论场的程度加深。

新媒体在为中山市群众表达意见提供平台的同时,也为突发公共事件、群体性事件、网络诽谤、网络攻击等提供了宣泄的渠道,为表达不合理的利益诉求提供了可能和条件。


新媒体发展存在的问题


中山新媒体发展由于起步晚、技术水平偏低、投融资体系不完善、网络覆盖率低等因素,不利于新媒体的应用普及。

此外,在软件方面,中山市内各高校、社会培训机构和企业对新媒体相关专业的人才培养和培训较少,培养机制不完备,人才质量受影响,不能满足新媒体和移动互联网市场发展的需求,从而造成新媒体从业者专业知识水平低、基础薄弱、新媒体从业者媒介素养和专业能力不高、综合素质有待提高。

在中山新媒体行业领域,实力较强、规模较大的新媒体公司或企业缺乏,现有的新媒体企业自主性差,网络话语权较弱。




03
管理对策



建立机构统一协调新媒体管理


理顺现有管理体制,加快构建市、镇(区)、村(社区)网络管理机构,明确新媒体的管理责任,使管理体系更加合理有效,营造符合新媒体时代发展的媒体管理格局;建立新媒体管理机构、新媒体经营企业和技术研究单位的联席工作制度,形成党委统一领导、协调各方、共同管理的局面;提高新媒体管理的科学化水平,规范现有传播秩序;不能简单采取管理传统媒体的形式对新媒体进行管理,要对不同媒体形态分而治之,进行科学分类、分别管理;健全正面宣传引导机制,深入研究新媒体分众化、对象化的趋势,提高宣传和引导水平。


强化新媒体从业人员的主体责任


新媒体所特有的传播属性,决定了其担负一定的社会责任。因此,除了国家政府部门对其行使监管职能,更需要新媒体的参与机构承担起主体责任。按照“谁使用、谁负责,谁经营、谁负责,谁发布、谁负责”的原则,用户、从业人员、运营单位等要对经营或主办的各类新媒体进行严格监督管理,防止虚假、谣言、暴力、恐怖等有害信息的蔓延传播。


利用新媒体渠道做好正面引导


利用新媒体媒体属性,坚持进行正面宣传,做到既宣传党的主张,又畅通社情民意,达到凝聚人心的目的。要充分利用新媒体的互动功能,与公众进行交流,拓宽信息交流渠道,了解市内舆论动向,积极发布各类权威政务信息,尤其是涉及重大突发公共事件、网络

热炒的热点敏感事件和政策法规方面的信息,形成全新的对话交流机制,构建党政部门在新媒体环境下的传播策略。


加快新旧媒体的融合应用


传统媒体要改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式,通过新媒体的渠道重塑传统媒体优势。

进一步推动市内传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,通过整合市内新媒体企业,逐步优化新媒体资源配置,解决新媒体行业出现的同质化、功能类似、内容相近、力量分散等问题,加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和市场竞争力的新媒体。



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